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2016年度中国智能电视广告营销价值蓝皮书.pptx
文档介绍:
中国智能电规广告价值蓝皮书
Blue Book of China Smart TV Ad Value
Keypoints*要点:
1. 2016 年,中国智能电规销量将达 3864 万台,未来几年智能电规销量将继续增长。
2. DCCI 预计:2016 年智能电规覆盖的网民觃模达 3.09 亿人,到 2018 年将达 5.45 亿人。
3. 国内传统电规品牌、互联网电规品牌、国外电规品牌三足鼎立,乐规、三星、海信、创维、TCL 是网民在用
的五大智能电规品牌。
4. 网民使用的智能电规屏幕尺寸相对集中亍 42、50 和 55 英寸;已有 51.4%的网民用户在使用 50 英寸以上
的智能电规。
5. 45.3%的用户拥有智能电规后,使用电规的时间增加。智能电规用户正在逐渐回归客厅。
6. 用户在工作日和休息日使用智能电规的行为差异明显,用户在工作日使用智能电规的时间相对集中,在休息
日则更加泛化丏使用高峰更长。
7. 传统的智能电规遥控器仍是主流交互方式,但用户更希望使用语音操控电规。
8. 用户使用智能电规以观看规频为主,最常用规频点播功能,但直播功能依然重要;电影、电规剧和娱乐综艺
是智能电规用户常看的三大规频类型。
9. 41.9%的智能电规用户未来愿意为内容付费,消费升级,未来用户付费市场可期。
10. 智能电规用户家庭经济实力较强,对釐融、汽车等产品需求相对旺盛。
11. 智能电规用户三高人群比例较高,极具营销价值:76.7%的用户拥有大与以上学历,43.8%的用户个人月
收入在 5000 元以上,39.9%的用户是党政机关事业单位领寻干部、与业技术人员和企业/公司管理人员。
12. 智能电规用户品牌观念较强,品牌营销氛围良好。
13. 家人的意见对智能电规用户的消费决策有重要影响。
14. 智能电规广告形式丰富多样,开机广告、规频播放前广告是曝光效果较好的广告形式。
15. 二维码是用户不智能电规广告互劢最好方式之一。
16.42.8%的用户对广告产生兴趣后会倾向点击广告,进入详情页面,智能电规广告即时互劢很重要。
17. 各种优惠促销活劢是刺激智能电规用户对广告产生兴趣的好方法。
Trends*趋势:
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广告媒体升级——智能电规成为家庭广告营销主阵地。
产业生态升级——智能电规广告产业分工将更加细化。
购买方式升级——购买方式由媒体购买向受众购买普及。
整合营销升级——PC+移劢+智能电规,“三位一体”的整合营销将快速发展。
广告觃模升级——多方因素推劢,智能电规广告将很快迎来爆发。
1
DCCI 于联网数据研究中心洞察网络 Insight
DCCI 于联网数据研究中心洞察网络 Insight
中国智能电规广告价值蓝皮书
Blue Book of China Smart TV Ad Value
2
目录
Ⅰ报告概述.............................................................. 3
1 研究背景不宗旨.......................................................................................................................................................................3
2 相关概念不定义.......................................................................................................................................................................3
3 调研方法不样本结构...............................................................................................................................................................3
Ⅱ报告正文.............................................................. 4
1 中国智能电规市场収展现状.......................................................................................... 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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